Ne Ararsan O’sun: Arama Motorlarıyla Kimlik İnşası

Ne Ararsan O’sun: Arama Motorlarıyla Kimlik İnşası



– Kullanıcı odaklı bir SEO perspektifiyle

1. Neden “Arama Motorları için değil, kullanıcılar için web sitesi” oluşturmalıyız?

Arama motorları, yalnızca algoritmalar değil; insanların ihtiyaçlarına cevap veren yapılar olarak da düşünülmeli. Bir kullanıcı arama kutusuna bir şey yazdığında, aslında bir amaçla hareket eder. Ve bu amaç karşılanmazsa:

Kullanıcı siteyi hızla terk edebilir (yüksek bounce rate).

Arama motorlarına “bu içerik kullanıcı için memnun edici değil” sinyali gönderilmiş olur.

Dolayısıyla site sıralama, görünürlük ve trafik açısından olumsuz etkilenebilir.

Dolayısıyla, kullanıcının amacı — yani “niçin arıyor?”, “ne bekliyor?” — cevaplanmalı. Arama motorları da, kullanıcı davranışı (örneğin tıklama, geri dönme, sitede kalma süresi) üzerinden “evet, bu içerik kullanıcıyı tatmin ediyor mu?” değerlendirmesi yapıyor.


Bu yüzden: “Arama motorları için değil, kullanıcılar için içerik üretin” demek çok yerinde. Kullanıcı aradığı şeyi bulamazsa sonuçta arama motoru performansı da etkilenebilir.



Kullanıcılar ne arıyor? Arama amaçlarının sınıflandırılması


Kullanıcının arama kutusuna yazdığı sorguların amacı farklı olabilir. Bu amaçların sınıflandırılması, içerik stratejisinin yönünü belirlemede çok önemli. İki farklı sınıflandırma yaygın:

a) Üçlü sınıflandırma (basitleştirilmiş)

“Yap” (Do / Transactional) : Uçak bileti al, bir video izle, bir form doldur gibi kullanıcı eylem odaklı sorgular.

“Bil” (Know / Informational) : Bilgi edinme arayışı — “XX müzik grubu kim?”, “İstanbul’daki en iyi otel hangisi?” gibi.

“Git” (Go / Navigational) : Belirli bir siteye ulaşma amacıyla yapılan aramalar — örneğin “Facebook”, “Galatasaray resmi sitesi” gibi.

b) Dört ya da beşli daha detaylı sınıflandırma

SEO uzmanları çoğunlukla aşağıdaki kategorileri öne çıkarıyor:
( Kaynak: Semrush flow.ninja )

Informational (Bilgi arama) : Kullanıcı bir konuda bilgi arıyor.

Navigational (Navigasyon / Belirli site arama) : Kullanıcı belirli bir web sayfasını ya da siteyi bulmak istiyor.

Commercial investigation (Karşılaştırma / Değerlendirme) : Kullanıcı bir şey satın almadan önce seçenekleri araştırıyor.
Transactional (İşlem / Satın alma odaklı) : Kullanıcı artık eyleme geçmeye hazır; “şimdi al”, “üye ol”, “indirim” gibi ifadeler içeriyor.
Local (Yerel arama) : Coğrafi odaklı, “yakınımdaki kafe”, “Van şehir merkezinde otel” gibi.

Bu sınıflandırmalar içerik stratejinizi şekillendirirken size kılavuz olur: hangi sayfa hangi amacı karşılıyor, içeriğin formatı ne olacak, kullanıcı hangi aşamada?

Ziyaretçiler için gizlenmiş link,görmek için Giriş yap veya üye ol.

Kullanıcının niyetini anlamak, anahtar kelime araştırması ve içerik üretiminde kritik bir adım. Sadece anahtar kelime hacmi değil, o kelimeyle gerçekten neyin hedeflendiği önemlidir.
Aşağıdaki adımlar işinizi kolaylaştıracaktır:

• SERP Analizi

Hedef kelimeyi arayın, çıkan sayfalara bakın:

Sayfa başlıkları ne tür? (“Nasıl yapılır”, “En iyi 10”, “Satın al” gibi)

İçerik formatı ne? Blog yazısı mı, ürün sayfası mı, listeleme mi?

Hangi SERP özellikleri (featured snippet, People Also Ask, görsel, video) çıkıyor?
Bu analiz sayesinde “arama motorlarının bu sorguyu nasıl algıladığı”nı görebilirsiniz.

• Sorgu Dilini İnceleme

Anahtar kelime içindeki kelimeler — örneğin “nasıl yapılır”, “nerede”, “en iyi”, “satın al” — kullanıcının niyetine dair ipuçları sunar.
Semrush

• İçerik Formatını ve Yapısını Uyumlu Kılma

Örneğin:

“Nasıl yapılır” gibi soru içeren sorgular için rehber, adım-adım içerik uygundur.

“Satın al” ya da “fiyat” gibi ifadeler içeriyorsa dönüşüm odaklı sayfa (ürün sayfası, teklif, inceleme) hazırlanmalı.

“XXX resmi sitesi” ya da bir markaya yönelik navigasyon aramasıysa, markaya özel bir sayfa ya da doğru yönlendirme olmalı.

• İçeriği Kullanıcı Amacına Hizmet Eder Hale Getirme

Kullanıcı siteye geldiğinde aradığı şeyi kolayca bulabilmeli. İçerik:

Doğru başlık, alt başlıklarla açıkça yapılandırılmalı.

Açık ve anlaşılır bir dil kullanılmalı.

Mobil uyumluluğa, yüklenme süresine dikkat edilmeli (kullanıcı deneyimi açısından).

İç bağlantılar, görseller, tablo, infografikler gibi destekleyici öğeler kullanılmalı.
Bunlar, kullanıcı memnuniyetini artırır ve sayfada kalma süresini uzatır; bu da arama motorlarına olumlu sinyal gönderir.



Not:
Yukarıda bahsedilen türlerinin her biriyle ilgili geniş kapsamlı makalelere webdizin.com üzerinden ulaşabilirsiniz.
Kafanızda oluşan tüm sorular için sitemin iletişim bölümünden bana ulaşabilirsiniz. Sormak istediğiniz her konuda yardımcı olmaktan büyük mutluluk duyarım.